หลังโควิดระบาดอย่างหนักหน่วง หนึ่งในธุรกิจที่ได้รับผลกระทบหนักสุดก็คือธุรกิจโรงแรม เป็นกลุ่มที่อยู่ในอุตสาหกรรม Hospitality ที่เน้นบริการและยังเชื่อมโยงกับการเดินทางด้วย เมื่อโควิดระบาดจนโลกหยุดความเคลื่อนไหวเพื่อป้องกันการแพร่ระบาดก็ทำให้กระทบธุรกิจที่เกี่ยวข้องอย่างหลีกเลี่ยงได้ แต่สถานการณ์ล่าสุดทางออกสำหรับธุรกิจโรงแรมคือรุกตลาดพรีเมียม ให้ลูกค้าที่เป็นกลุ่มคนรวยและเน้นไปที่กลุ่มคนจีนมากขึ้น
ก่อนหน้านี้ ดุสิตเพิ่งจะประกาศรุกตลาดจีนและเปิดบริการแห่งแรกแล้วที่ฉู่สง ยูนนานไป ครั้งนี้สำหรับเครือแอคคอร์ (Accor) กลุ่มธุรกิจโรงแรมและบริการชั้นนำระดับโลก ก็เริ่มเปิดตัว Emblems Collection (เอ็มเบลมส์ คอลเลคชั่น) กลุ่มแบรนด์โรงแรมบูติกและรีสอร์ท ลักซ์ซัวรี่ระดับโลก ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว โดย Guiyang Art Center Hotel, Emblems Collection มณฑลกุ้ยโจว จีน เป็นโรงแรมตัวแทนของแบรนด์ Emblems Collection แห่งแรก มีกำหนดเปิดให้บริการธันวาคม 2565 และคาดว่าจะเปิดให้บริการอีกกว่า 60 แห่งทั่วโลกภายในปี 2573
เซบาสเตรียน บาแซง ประธานกรรมการและหัวหน้าเจ้าหน้าที่บริหารแอคคอร์ ระบุ การเปิดตัว Emblems Collection คือการเพิ่มมิติใหม่ที่น่าตื่นเต้นให้แก่ตัวเลือกโรงแรมระดับลักซ์ชัวรี่ของแอคคอร์ สร้างความแข็งแกร่งให้ตัวเลือกการให้บริการกลุ่มธุรกิจชั้นนำ โรงแรมภายใต้ Emblems Collection เหมาะสำหรับนักเดินทางที่มองหาและหลงไหลในประสบการณ์สไตล์บูติกระดับไฮเอนด์และกลุ่มผู้พัฒนาโรงแรมที่ชื่นชอบแบรนด์อิสระที่เต็มไปด้วยเอกลักษณ์และมาพร้อมกับพันธมิตรระดับโลก
Emblems Collections ทำให้แอคคอร์สามารถเพิ่มความแข็งแกร่งกลุ่มธุรกิจในรูปแบบคอลเลคชั่นหลังประสบความสำเร็จกับแบรนด์ MGallery Hotel Collection กลุ่มโรงแรมบูติคที่โดดเด่นด้วยการออกแบบที่แตกต่างกว่า 100 แห่งทั่วโลก โดยโรงแรมและรีสอร์ตภายใต้ Emblems Collection แบ่งออกเป็น 3 ประเภท
Emblems Collection Heritage โรงแรมที่เป็นแลนด์มาร์คจุดหมายปลายทาง ตัวอาคารแสดงถึงเอกลักษณ์ของเมือง สถานที่หรือความโดดเด่นของประเทศนั้น เพื่อฉลองเรื่องราวประวัติศาสตร์ ประเพณีวัฒนธรรม
Emblems Collection Retreat รีสอร์ทริมชายหาด รีสอร์ทกลางชนบทที่รายล้อมด้วยเทือกเขาพร้อมสปาสุดหรูที่ดูแลสุขภาพแบบองค์รวม
Emblems Collection Signature โดดเด่นด้วยการออกแบบที่งดงามตามแนวคิดอันสุนทรี ถือเป็นลายเซ็นของนักออกแบบ รวมทั้งคนท้องถิ่นที่มีส่วนร่วมในมรดกอันเป็นเอกลักษณ์โรงแรม
ปลายทางแห่งแรกคือจีน Guiyang Art Center Hotel, Emblems Collection โรงแรมตัวแทนแห่งแรกของกลุ่มแบรนด์ Emblems Collection ตั้งอยู่ในศูนย์ศิลปะกุ้ยหยาง ถูกสร้างขึ้นเพื่อเป็นที่พักอาศัยส่วนตัวสุดหรูท่ามกลางบรรยากาศสงง ผ่อนคลาย อยู่ใจกลางมณฑลกุ้ยโจวและเป็นเมืองท่องเที่ยวที่นักท่องเที่ยวนิยม ตัวโรงแรมประกอบด้วยห้องสวีท 64 ห้อง ห้องบอลรูม 2 ห้อง มีสระว่ายน้ำ สปา ฟิตเนส ร้านอาหาร ห้องอาหาร บาร์และเลาจ์ จากนี้ แอคคอร์มีแผนจะเปิดตัวโรงแรมภายใต้แบรนด์ Emblems Collection 60 แห่งภายในปี 2573
มีปารีสและปรากเป็นสองเมืองสำคัญสำหรับโรงแรมหรูระดับตำนานเข้าเป็น Emblems Collection Heritage และ Emblems Collection Signatiure และยังมีเมืองอื่นเช่น ลอนดอน อัมสเตอร์ดัม เบอร์ลิน มาดริด มาร์ราเกซ ไคโร อัมมาน โดฮา มอสโก ซิดนีย์ มอนทรีออล นิวยอร์ก ฮาวานา การ์ตาเฮนา ซานติอาโก บัวโนสไอเรส มอนเตวิเดโอ และซันติอาโก ส่วนแคว้นทัสคานี ไมโคนอส โกลด์โคสต์ เม็กซิกันริเวียร่า เป็นจุดหมายที่น่าสนใจสำหรับ Emblems Collection Retreat ส่วนในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ มีทั้งญี่ปุ่น เกาหลีใต้ กรุงเทพฯ และโซล รวมทั้งบาหลีด้วย
สำหรับรายได้ของเครือ Accor ถือว่าได้รับผลกระทบจากโควิดหนักเหมือนเครืออื่นๆ รายได้ของ Accor ในปี 2018 อยู่ที่ 3,282 ล้านยูโร ปี 2019 อยู่ที่ 4,049 ล้านยูโร และปี 2020 ล่าสุดอยู่ที่ 1,621 ล้านยูโร ถือว่ามีระดับรายได้ที่ลดลงมากถึง 2.4 พันล้านยูโรหรือประมาณ 9.14 หมื่นล้านบาท
เครือแอคคอร์มีหลายโรงแรมหลากหลายแบรนด์ที่คุ้นเคยกัน อาทิ ระดับ Luxury เช่น Banyan Tree, Raffles, Fairmont ระดับ Premium เช่น Pullman, Swissotel, Grand Mercure ระดับ Midscale เช่น Novotel, Mantra ระดับ Economy เช่น ibis, Jo & Joe เป็นต้น
ที่มา – ACCOR (1), (2)
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา
