ปริศนา ศิริสมถะ ผู้จัดการทั่วไป บริษัท ยูเอ สปอร์ต (ประเทศไทย) เปิดเผยว่า อันเดอร์ อาร์เมอร์ เข้ามาทำตลาดในประเทศไทย ตั้งแต่ปี 2015 จนถึงเวลานี้ เป็นเวลา 7 ปีแล้วที่แบรนด์ได้เข้ามาเป็นที่รู้จักของคนไทย
ปริศนา กล่าวต่อไปว่า ในปี 2022 จะเห็นได้ว่า อันเดอร์ อาร์เมอร์ ลงทุนในตลาดออกกำลังกายและตลาดสุขภาพมากขึ้น โดยหน้าเว็บไซต์ของอันเดอร์ อาร์เมอร์ ประเทศไทย จากเดิมที่แสดงผลเป็นภาษาอังกฤษ ก็ปรับโฉมใหม่แสดงผลข้อมูลเป็นภาษาไทย เพื่อให้เข้าถึงคนไทยได้ง่ายขึ้น
พร้อมกันนี้ อันเดอร์ อาร์เมอร์ ได้เปิดแคมเปญที่มีชื่อว่า Focus Performer เอาใจคนรักการออกกำลังกายเป็นชีวิตจิตใจ เพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้กลุ่มเป้าหมายของอันเดอร์ อาร์เมอร์ สามารถก้าวข้ามอุปสรรคต่างๆ ทั้งทางจิตใจและสภาพร่างกาย
ขณะที่ ทิศทางและการแข่งขันในปีนี้ของอันเดอร์ อาร์เมอร์ ยังคงเป็นกลุ่มลูกค้าที่ชื่นชอบการออกกำลังกายเป็นหลัก เพราะด้วยพื้นฐานของแบรนด์อันเดอร์ อาร์เมอร์ เน้นไปที่การออกกำลังกายมาตั้งแต่แรก
ในส่วนหน้าร้านอันเดอร์ อาร์เมอร์ ปริศนา บอกว่า มีการเปลี่ยนแปลงเช่นกัน โดยได้ปรับปรุงสาขาที่สยามเซ็นเตอร์ มีการตกแต่งที่หยิบเอาแลนด์มาร์กของกรุงเทพฯ มาไว้ในร้าน เช่น ยักษ์, รถตุ๊กๆ, เสาชิงช้า และวัด เป็นต้น
เทพฤทธิ์ ไรวินท์ ผู้จัดการอาวุโสฝ่ายการตลาด บริษัท ยูเอ สปอร์ต (ประเทศไทย) กล่าวว่า การตลาดในปีนี้ เป็นแผนการตลาดที่ใช้พร้อมกันทั่วโลก นั่นคือ Gift of the Game ส่งเสริมให้เด็กๆ ได้เข้าสู่โลกของการออกกำลังกาย รวมถึงการแสดงศักยภาพที่มี โดยไม่มีอุปสรรคมาขวางกั้นความสามารถ
ในช่วงที่ผ่านมา อันเดอร์ อาร์เมอร์ ประเทศไทย ได้มีการจัดการแข่งขันบาสเกตบอล Curry 3 on 3 Thailand 2022 ซึ่งเป็นการแข่งขันบาสเกตบอลระดับเยาวชนแบบสามต่อสาม แม้ว่าตลาดบาสเกตบอลในไทยจะไม่ได้เป็นฐานลูกค้าที่ใหญ่มากนัก แต่การมีชื่อแบรนด์ของเคอร์รี (Curry Brand) สามารถช่วยดันตลาดนี้ให้โตขึ้นในประเทศไทยได้
สำหรับผลิตภัณฑ์ที่เป็นไฮไลต์ของอันเดอร์ อาร์เมอร์ ในปีนี้ ประกอบไปด้วย กลุ่มผลิตภัณฑ์ UA Rush ซึ่งเป็นเสื้อผ้าที่ช่วยเพิ่มศักยภาพด้านการออกกำลังกาย, UA Flow Velociti Wind 2 รองเท้าวิ่งที่มีน้ำหนักเบา เอาใจนักวิ่งที่ต้องการทำความเร็ว, UA HOVR Machina รองเท้าวิ่งระยะไกล รองรับชิปที่ซิงค์กับแอปพลิเคชัน มีการเก็บข้อมูลสำคัญ ยกระดับศักยภาพของคนที่รักการออกกำลังกาย และ Curry Flow 9 สนีกเกอร์ซิกเนเจอร์ของสตีเฟน เคอร์รี การ์ดยอดนักชู้ต 3 แต้มของทีมโกลเดน สเตท วอร์ริเออร์
