ในที่สุด True Vision สามารถทำตลาดด้วยความเป็น King of Football ได้อีกครั้ง เพราะสามารถดึงลีก และถ้วยดัง ๆ ของยุโรปกลับมาในมือเกือบทั้งหมด นำโดยพรีเมียร์ลีกอังกฤษ และยูฟ่าแชมเปียนส์ลีก
True Visions กับ King of Football
เมื่อหลายสิบปีก่อน ถ้าอยากชมการถ่ายทอดสดฟุตบอลลีกยุโรป True Visions แทบจะเป็นช่องทางเดียวในการเข้าถึง และ True Visions เองได้ทำตลาดด้วยการชูความเป็น King of Football เพื่อตอกย้ำความเป็นผู้นำ แต่ด้วยไม่กี่ปีมานี้ สถานการณ์ต่าง ๆ เปลี่ยนไป จนความขลังของ King of Football ค่อย ๆ หายไป
ไม่ว่าจะเป็นการเสียพรีเมียร์ลีกอังกฤษให้คู่แข่ง และการไม่มีฟุตบอลถ้วยดัง ๆ มาถ่ายทอดสด จน True Visions ต้องแก้เกมด้วยการโปรโมทด้วยสโลแกน King of Sports แทน เพราะถึงจะเสียฟุตบอลรายการดัง ๆ ไป แต่การแข่งขันกีฬาชั้นนำของโลก เช่นเทนนิส, บาสเกตบอล หรืออเมริกันฟุตบอล ก็ยังอยู่ในมือเหมือนเดิม
อย่างไรก็ตามครึ่งหลังของปี 2021 ความเป็น King of Football กลับมาที่ True Visions อีกครั้ง เพราะล่าสุดได้เจรจาฟุตบอลยุโรป 7 ลีกดัง 11 ถ้วย เช่นพรีเมียร์ลีกอังกฤษ, เอฟเอ คัพ, ลาลีกา สเปน, กัลโชเซเรียอา รวมถึงยูฟ่าแชมเปียนส์ลีก ที่จะกลับมาถ่ายทอดสดที่ True Visions ในรอบหลายปี
แพ็คเกจเพิ่ม ราคาเริ่มต้น 199-399 บาท
แต่การได้การแข่งขันฟุตบอลลีกชั้นนำของยุโรปกลับมา True Visions ไม่ได้ฉายให้ชมฟรี ๆ แต่จะมี 2 แพ็คเกจให้เลือกคือ ทรูพรีเมียร์ฟุตบอลเอชดี ที่หากผู้ใช้ True Visions แพ็คเกจ Gold ลงไปจะต้องจ่าย 399 บาท/เดือน เพื่อรับชมฟุตบอลพรีเมียร์ลีกอังกฤษได้ แต่ถ้าเป็นผู้ใช้ TrueMove H จะลดเหลือ 299 บาท/เดือน
และหากต้องการรับชมการแข่งขันฟุตบอลของลีกอื่น ๆ ที่จะถ่ายทอดผ่านช่อง beIN เช่น ลาลีกา สเปน และยูฟ่าแชมเปียนส์ลีก จะต้องสมัครแพ็คเกจเสริม beIN เพิ่มในราคาปกติ 199 บาท/เดือน หากเป็นผู้ใช้ TrueMove H จะลดลงเหลือ 119 บาท/เดือน
ส่วนวิธีง่ายที่สุดที่จะรับชมฟุตบอลได้ทุกคู่ ทุกรายการ ผ่านกล่อง True Visions คือการสมัครแพ็คเกจ Platinum HD หรือแพ็คเกจสูงสุดของ True Visions ราคา 2,399 บาท/เดือน อาจค่อนข้างสูงไปนิดเมื่อเทียบกับสังคมยุคใหม่ที่เริ่มดูความบันเทิงต่าง ๆ ผ่านบริการ Streaming ชั้นนำ แต่นับเป็นวิธีที่สะดวกที่สุดในการรับชมผ่านโทรทัศน์
กลยุทธ์นี้ช่วยเพิ่มรายได้ และลูกค้า True Visions
องอาจ ประภากมล หัวหน้าคณะผู้บริหารด้านมีเดีย บมจ. ทรู คอร์ปอเรชั่น เชื่อมั่นว่า การมีฟุตบอลครบทุกรายการ ประกอบกับความเป็น King of Sports ที่มีการถ่ายทอดสดการแข่งขันกีฬาหลายประเภท ทำให้บริษัทมีโอกาสสร้างรายได้จาก True Visions เพิ่มขึ้น
“True Visions มีรายการแข่งขันฟุตบอลมากกว่าเดิม มันทำให้โมเดลรายได้เพิ่มขึ้น และแพ็คเกจ Platinum HD น่าจะเติบโตมากกว่าเดิม ที่สำคัญคือจะมีผู้บริโภคกลับมาใช้บริการเรามากขึ้น ช่วยเพิ่มจำนวนสมาชิกที่มีอยู่แล้ว ซึ่งสุดท้ายหวังว่ารายได้ที่เกิดขึ้นจากความเป็น King of Sports จะคืนทุนในสิ่งที่บริษัทไปซื้อเพิ่มมา”
ทั้งนี้ True Visions ยังอยู่ระหว่างเจรจากับการแข่งขันกีฬาอื่น ๆ เช่น ฟุตบอลไทยลีก รวมถึงศึกมวยปล้ำ WWE ที่เพิ่งกลับมาแข่งขันจริงจัง โดยสิ้นไตรมาส 1 ปี 2021 True Visions มียอดผู้ใช้บริการ 3.9 ล้านราย ใกล้เคียงกับไตรมาส 4 ปี 2020 แบ่งเป็นลูกค้ากลุ่ม Freeview 1.9 ล้านราย และ Premium Package 1.4 ล้านราย
สรุป
True Visions ลดบทบาทความสำคัญของกลุ่มทรูไปเยอะ เพราะกระแสโลกหมุนไปที่บริการ Streaming ความบันเทิงผ่านโทรศัพท์มือถือ แม้จะเล็ก แต่รับชมได้ทุกที่ทุกเวลา ต่างกับโทรทัศน์ที่ดูได้แค่ที่บ้าน ก็ต้องมาคอยดูกันว่า การกลับมาเป็น King of Sports และ King of Football จะช่วยเพิ่มความสำคัญให้ True Visions ได้หรือไม่
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา
