ผู้จัดการรายวัน 360 – WGSN เปิดเผยผลแนวโน้มพฤติกรรมผู้บริโภค และการพัฒนาผลิตภัณฑ์ในปี 2565 และปีถัดๆ ไป มีทั้ง แท็กซี่บินได้ งามนานด้วยของหมัก อวตาร์คอมเมิร์ซ แนวโน้มมาแรงในปี 2565 และปีต่อๆ ไป ด้วยวิธีการทำวิจัยที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะของ WGSN ทำให้ได้ผลลัพธ์ของแนวโน้มอนาคตในวันนี้
นางลิซ่า ไวท์ ผู้อำนวยการฝ่ายครีเอทีฟ และฝ่ายออกแบบภายในของ WGSN เปิดเผยว่า “ด้วยวิธีการวิจัยของ WGSN ทำให้เราสามารถกำหนดสัญญาณการเปลี่ยนแปลง และประเมินสถานการณ์ ตรวจสอบ และคาดการณ์แนวโน้มได้ ซึ่งจะส่งผลต่ออนาคตของอุตสาหกรรมในทันทีและในระยะยาว” พร้อมกล่าวเสริมว่า “เราไม่ได้แค่ย้อนรอยในอดีตและนำมาอ้างอิงเพื่อคาดการณ์อนาคต แต่เราทำการคาดการณ์ในอนาคตที่จะส่งผลต่อผู้บริโภค การออกแบบผลิตภัณฑ์ และการค้า จากมุมมองที่คำนึงถึงการทำธุรกิจอย่างยั่งยืน”
แนวโน้มมาแรงในปี 2565 ประกอบด้วย
1. ขายตรงกับอวตาร์คอมเมิร์ซ – ยุคของอวตาร์ได้เริ่มต้นขึ้นแล้ว และอวตาร์แต่ละตนต้องการสิ่งสวมใส่ การขายตรงให้กับอวตาร์ หรือ D2A เป็นรูปแบบค้าปลีกแบบใหม่ซึ่งช่วยให้แบรนด์สามารถสร้างรายได้เพิ่มขึ้นอีกช่องทาง โดยสามารถออกแบบและขายตรงให้กับอวตาร์
2. รถแท็กซี่บินได้ – แนวโน้มนี้ไม่ใช่หนังไซไฟ แต่แท็กซี่บินได้ หรือที่รู้จักกันทั่วไปว่า รถลอยฟ้า (UAM – autonomous urban air mobility) กำลังจะเกิดขึ้น ต้องขอบคุณเทคโนโลยีที่ก้าวล้ำ การจราจรที่คับคั่งในเมือง และสถานการณ์โควิด-19 เป็นปัจจัยที่ทำให้แนวโน้มแท็กซี่บินได้เกิดขึ้น เพราะคนมีความต้องการความเป็นส่วนตัวมากขึ้น และรูปแบบการเดินทางที่เป็นส่วนตัวเพิ่มมากขึ้น
3. งามนานด้วยของหมัก – ตลาดความงามในเกาหลีและญี่ปุ่นเป็นตลาดที่ผลักดันสูตรนี้ออกสู่ตลาด จากความตั้งใจที่จะทำให้ส่วนผสมในเครื่องสำอางสามารถออกฤทธิ์ได้ยาวนั้น เป็นเหตุผลหลักที่ทำคนหันมาสนใจเครื่องสำอางที่มีส่วนผสมจากของหมัก เช่น ชาหมักคอมบุชะ เพื่อประทินผิว แบคทีเรียที่เกิดขึ้นตามธรรมชาติช่วยยืดอายุการใช้งานของผลิตภัณฑ์ ซึ่งเป็นสิ่งดึงดูดผู้บริโภคที่คำนึงถึงความยั่งยืนและคุณค่า
4. ให้รางวัลด้วยเหรียญคริปโตฯ – การค้าปลีกได้เปลี่ยนรูปแบบไปเป็นแบบกระจายตัวมากขึ้น และลูกค้าไม่ยึดติดกับแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่ง โดยเฉพาะคนวัย Gen Z การให้รางวัลด้วยเหรียญคริปโตฯ จะช่วยเชื่อมช่องว่างระหว่างระบบรอยัลตีแบบเดิม กับตลาดสกุลเงินคริปโตฯ ที่กำลังเบ่งบาน
5. โคจิ (Koji) หรือกล้าเชื้อรา สูตรประจำชาติของญี่ปุ่น จะเป็นส่วนผสมที่เป็นดาวเด่นในปี 2565 เป็นส่วนผสมที่ใช้งานได้หลากหลาย และได้รับความนิยมในญี่ปุ่นและเชฟระดับโลก แต่ตอนนี้ โคจิได้ถูกนำมาเพิ่มรสชาติอาหารและเครื่องดื่ม และแทนที่การใช้เกลือ ซึ่งโคจิจะเป็นส่วนผสมหลักสำหรับโปรตีนที่ทำจากพืช (plant-based meat)
6. การล้างโดยไม่ใช้น้ำ – นวัตกรรมผลิตภัณฑ์รุ่นใหม่ๆ จะช่วยลดการใช้น้ำ และนำเสนอวิธีการด้านสุขอนามัยแก่คน ทั้งนี้ คน 1 ใน 10 คนทั่วโลกที่ไม่สามารถเข้าถึงน้ำสะอาดได้ วิวัฒนาการของความงามแบบไม่ใช้น้ำและผลิตภัณฑ์ BYOW (นำน้ำมาเอง) ผลิตภัณฑ์ซักผ้าแบบไม่ใช้น้ำไม่จำเป็นต้องใช้น้ำ จะเป็นส่วนหนึ่งของแนวทางสุขอนามัยแนวใหม่
7. เส้นใย Bast – พืชที่มีเส้นใย Bast จะเป็นเส้นใยที่มีแนวโน้มเติบโตจากการนำมาใช้ในวงการแฟชั่น ซึ่งเป็นการมองหาทางเลือกที่นอกเหนือไปจากผ้าคอตตอน เส้นใยในกลุ่มนี้ ประกอบด้วย แฟลกซ์ (ลินิน) ป่าน รามี และปอกระเจา รวมถึงการสนับสนุนแนวทางปฏิบัติทางการเกษตรแบบหมุนเวียนที่จะช่วยให้ดินดักจับคาร์บอนได้
8. การออกแบบด้วยการบุลายข้าวหลามตัด – จากกระแสนิยมงานทำมือทำให้เกิดกระแสงานออกแบบผ้าบุ ซึ่งเป็นเทคนิคทั่วไปในการบุผ้า หรือเครื่องหนังยึดไว้กับแผงหลัง หรือติดกระดุมเป็นแนว แนวโน้มการออกแบบแบบบุผ้าเป็นแนวโน้มที่โดดเด่นและเป็นสิ่งที่ผู้บริโภคยุคมิลเลนเนียล และ Gen Z มองหา
9. การควบคุมอุณหภูมิที่สวมใส่ได้ -ิ นักออกแบบเริ่มผสมผสานเทคโนโลยีเข้ากับชีวิตประจำวัน เช่น การควบคุมสภาพอากาศจากเสื้อผ้าที่สวมใส่ได้ทุกวัน เพื่อให้สวมใส่สบาย และออกแบบสำหรับนักกรีฑา แบรนด์ต่างๆ กำลังออกแบบผลิตภัณฑ์ที่ช่วยลดความร้อนในร่างกาย เพื่อให้ผู้สวมใส่สามารถรักษาอุณหภูมิที่สบายขณะออกกำลังกาย
10. ไป๋จิ่ว (Baijiu) – สุราที่ผู้คนบริโภคมากที่สุดในโลก เช่น วิสกี้ วอดก้า จิน รัม และเตกีลา แต่ทว่าหลายๆ คนอาจไม่เคยได้ยินคำว่า “ไป๋จิ่ว” หรือ เหล้าขาวของจีนมาก่อน ซึ่งตอนนี้กำลังได้รับความนิยม และขยายตัวไปไกลกว่าประเทศจีน เพื่อสร้างความสุขให้แก่นักดื่มทั่วโลก
11. ปลูกต้นไม้ในอาคาร – การปลูกต้นไม้และเพาะพันธุ์พืชในอาคารเป็นส่วนหนึ่งของงานออกแบบในปี 2565 ผู้คนต้องการนำธรรมชาติมาไว้ใกล้ตัว ด้วยการปลูกต้นไม้ในบ้าน หรือที่ระเบียงบ้าน ระเบียงคอนโดฯ
12. เสื้อกั๊กเข้ารูป – ด้วยความเร่งรีบเพื่อออกไปใช้ชีวิตกลางแจ้ง ซึ่งเป็นกิจกรรมที่ได้รับความนิยมอย่างมาก ทำให้ผู้คนใช้ชีวิตและทำกิจกรรมกลางแจ้งในแต่ละวันแต่ละฤดูมากขึ้น ดังนั้น ด้วยประสิทธิภาพของเสื้อกั๊กที่ให้ความอบอุ่นได้ดีขึ้นสำหรับการเล่นเซิร์ฟบนชายหาด รวมถึงกิจกรรมปั่นจักรยาน ที่กลายเป็นกิจกรรมที่หลายคนชื่นชอบและเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวัน
13. สีดอกกล้วยไม้ – การคาดการณ์นี้เกิดจากความร่วมมือกับแบรนด์ในเครือของเรา นั่นคือ Coloro ในขณะที่สถานการณ์การแพร่ระบาดดีขึ้น และเรากำลังคลายล็อกดาวน์ สีม่วงแดงเข้มข้นและรูปลักษณ์ที่ชวนมองจากดอกกล้วยไม้จะช่วยสร้างสีสัน บรรยากาศที่ร่าเริง ความสุข และพลังบวกให้กับทุกคน ดังนั้น สีสันที่ดูสวยดังจินตนาการของดอกกล้วยไม้ จะเป็นสีอินเทรนด์ในปี 2565 ทั้งในชีวิตจริง และโลกดิจิทัล แฟชั่นดิจิทัล ทั้งในเกม และบนเวอร์ชวลจะเต็มไปด้วยเฉดสีของดอกกล้วยไม้
ทั้งนี้ WGSN เป็นบริษัทในเครือของ Ascential เป็นหนึ่งในบริษัทผู้ทรงอิทธิพลด้านการออกแบบผลิตภัณฑ์สำหรับผู้บริโภค และไลฟ์สไตล์ ซึ่งช่วยให้แบรนด์ทั่วโลกสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ที่โดนใจผู้บริโภคในช่วงเวลาที่พอเหมาะพอดี มีข้อมูลเชิงลึกของผู้บริโภคที่เชื่อถือได้ และการคาดการณ์การออกแบบผลิตภัณฑ์นั้นช่วยเสริมพลังให้การออกแบบผลิตภัณฑ์มีความโดดเด่น ช่วยให้ลูกค้าของเราสามารถสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ความต้องการของลูกค้าได้ บริการของ WGSN ประกอบด้วย ข้อมูลเชิงลึกของผู้บริโภค ความงาม เทคโนโลยีผู้บริโภค แฟชั่น อาหารและเครื่องดื่ม และการคาดการณ์แนวโน้มการตกแต่งภายใน การวิเคราะห์ข้อมูล และให้บริการคำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญ
ส่วน Ascential เป็นผู้ให้บริการข้อมูลจากผู้เชี่ยวชาญ การวิเคราะห์ และแพลตฟอร์มเพิ่มประสิทธิภาพอีคอมเมิร์ซให้แก่แบรนด์ผู้บริโภคชั้นนำของโลกและระบบนิเวศของแบรนด์
บริการของเราเป็นบริการระดับเวิลด์คลาส ที่ช่วยลูกค้าในการปรับปรุงประสิทธิภาพ และแก้ปัญหา โดยนำเสนอข้อมูลที่สามารถนำไปดำเนินการได้ทันที ซึ่งได้ผนวกวิสัยทัศน์ในธุรกิจแนวโน้มของโลก เช่น ดิจิทัลคอมเมิร์ซ การออกแบบผลิตภัณฑ์ และการตลาด รวมถึงธุรกิจค้าปลีก และการเงิน Ascential มีพนักงานมากกว่า 2,000 คนใน 5 ทวีป ผนวกกับผู้เชี่ยวชาญในแต่ละประเทศ และมีฐานลูกค้าในกว่า 120 ประเทศทั่วโลก Ascential จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ลอนดอน
