Phil Knight ผู้สร้างแบรนด์ Nike
Nike เป็นอีกแบรนด์ที่ทรงอิทธิพลของโลกและถือว่าเป็นสัญลักษณ์ของวงการกีฬา ผู้ผลิตเสื้อผ้ารองเท้ากีฬาที่หลายคนรู้จักและต้องมีไว้ครอบครอง ซึ่งกว่าจะมาเป็น Nike ในแบบทุกวันนี้ ก็ต้องผ่านนวัตกรรม และการลองผิดลองถูกมากมายกว่าจะได้รองเท้าวิ่งที่มีประสิทธิภาพและตอบโจทย์ต่อคนใส่
Phil Knight เกิดเมื่อวันที่ 24 กุมภาพันธ์ ค.ศ. 1938 เขาเป็นนักศึกษาคณะวารสารศาสตร์และนักวิ่งของมหาวิทยาลัยโอเรกอน และเรียนต่อ MBA ในมหาวิทยาลัยสแตนฟอร์ด ซึ่งเขาได้มีโอกาสทำการวิเคราะห์แผนการพัฒนาประเทศและธุรกิจของประเทศญี่ปุ่น และมองเห็นว่าประเทศญี่ปุ่นสามารถผลิตกล้องแบรนด์ดังและครองตลาดโลกในขณะนั้นได้ Phil จึงตั้งคำถามว่า เป็นไปได้หรือไม่ที่จะนำรองเท้าจากญี่ปุ่นมาขายในสหรัฐอเมริกา เนื่องจากสินค้าจากญี่ปุ่นนั้นมีคุณภาพสูงแต่กลับราคาถูก
Phil Knight สนใจอยากเริ่มนำเข้ารองเท้ากีฬา เนื่องจากในขณะนั้นสหรัฐอเมริกายังไม่มีรองเท้าที่ใช้สำหรับการเล่นกีฬาจริง ๆ เขาเดินทางไปประเทศญี่ปุ่น และมีโอกาสพบกับเจ้าของรองเท้ากีฬาสัญชาติญี่ปุ่นอย่าง Onitsuka Tiger เขาเจรจาขอนำรองเท้า Onitsuka เข้าไปขายในสหรัฐอเมริกา ซึ่งก็เริ่มจากการนำรองเท้ามาเพียงไม่กี่คู่ใส่ท้ายรถและนำไปเสนอขายยังที่ต่าง ๆ รวมถึง Bill Bowerman อดีตโค้ชกรีฑาที่มักจะคิดค้นหาวิธีการทำรองเท้าวิ่งมาให้พวกเขาได้ทดลองใช้เป็นประจำในช่วงที่เขายังเรียนอยู่มหาวิทยาลัยโอเรกอน
ซึ่งหลังจากที่ Bill ได้รับรองเท้า Onitsuka เขาก็สนใจอยากร่วมหุ้นด้วย พวกเขาจึงลงขันกันคนละ 500 เหรียญ เพื่อเปิดร้านจำหน่ายรองเท้านำเข้าภายใต้แบรนด์ Blue Ribbon Sports (BRS) หลังจากผ่านไปได้เพียง 1 ปี บริษัทของพวกเขาเติบโตได้กำไรอย่างมาก รองเท้า Onitsuka Tiger ได้รับความนิยมจากชาวอเมริกันอย่างท่วมท้นจนเขาต้องเปิดร้านสาขาที่สองอีกร้านหนึ่ง
แม้ธุรกิจของทั้งคู่จะไปได้สวยและมีทีท่าว่าจะเติบโตต่อไปอย่างต่อเนื่อง ความขัดแย้งทางธุรกิจกับ Onitsuka Tiger ก็เกิดขึ้นเนื่องจากเจ้าของ Onitsuka Tiger ต้องการเข้ามาดำเนินกิจการเองทั้งหมด Phil จึงตัดสินใจที่จะยกเลิกสัญญา ด้วยความที่เขาไม่ล้มเลิกที่จะสร้างแบรนด์รองเท้าเป็นของตัวเอง พวกเขาจึงเริ่มลองผิดลองถูกที่จะหาวิธีผลิตพื้นรองเท้าที่ตอบโจทย์กับการใช้งาน
ซึ่งถือว่าเป็นส่วนที่ยากที่สุดในการทำรองเท้าเลยทีเดียว Bill Bowerman นำยางพาราไปหยอดใส่เครื่องทำวาฟเฟิลของภรรยา แต่ก็เกิดผลที่ไม่คาดคิด เขาได้พื้นรองเท้าที่ยืดเกาะกับผิวถนนได้อย่างดีเยี่ยมและกลายเป็นรองเท้าเปิดตัวรุ่นแรกของ Nike ที่ออกวางจำหน่ายในช่วงเวลาเดียวกับการจัดกีฬาโอลิมปิกที่เยอรมนี อีกทั้งยังเป็นรูปแบบการออกแบบพื้นรองเท้าในอีกหลาย ๆ รุ่นในเวลาต่อมา
Nike ค่อย ๆ เติบโตและมีผลกำไรเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง นักกีฬาชื่อดังระดับโลกเซ็นสัญญาและใส่รองเท้าที่พวกเขาออกแบบและผลิตให้ในการลงแข่งขันกีฬาต่าง ๆ ไม่ว่าจะเป็น John McEnroe, Tiger Wood และ อีกหนึ่งความสำเร็จอันยิ่งใหญ่อย่างสูงสุดของ Nike คือการเซ็นสัญญากับ Michael Jordan เรียกได้ว่าช่วงยุค 70-80 เป็นยุคทองที่ Nike มีรายรับสูงถึง 800 ล้านดอลลาร์เลยทีเดียว
จนกระทั่ง Nike พบกับวิกฤตครั้งใหญ่ที่ยอดขายลดจำนวนลง จากข้อกล่าวหาในด้านจริยธรรมเกี่ยวกับการใช้แรงงานอย่างไม่เป็นธรรม ซึ่งก็สร้างผลกระทบและทำลายภาพลักษณ์ของ Nike ไปอย่างมาก หากจะสนับสนุนสินค้าของพวกเขาโดยที่มีผู้คนมากมายถูกทรมานจากรองเท้าคู่สวยที่พวกเขาใส่
Phil Knight ซึ่งดำรงตำแหน่ง CEO ในขณะนั้น จึงก้าวเข้ามาทำการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่เพื่อรักษาแบรนด์ของเขาเอาไว้หลังจากที่เขานิ่งเฉยกับข้อวิจารณ์ต่าง ๆ ถึง 5 ปี โดยทำการเปิดเผยรายชื่อโรงงานที่รับจ้างผลิตให้กับ Nike ต่อองค์กร NGO ได้ไปตรวจสอบ ทำการปรับปรุงและกำหนดข้อปฏิบัติด้านแรงงานใหม่เพื่อพลิกโฉมให้ Nike มายืนอยู่ในจุดสูงสุดอีกครั้ง
เป็นเวลากว่า 50 ปีที่ Phil Knight ทุ่มเทให้กับการบริหารและพัฒนาการตลาดที่มุ่งเน้นความเป็นที่ 1 และแสดงจุดยืนต่อความเชื่อของแบรนด์ที่มีให้กับสิ่งต่าง ๆ ท่ามกลางความอคติของผู้คน เขาตัดสินใจที่จะลงจากเก้าอี้ประธานบริหาร แต่ถึงอย่างนั้น เขาก็ยังคงยืนข้างเวที เพื่อเฝ้าดูแบรนด์ของเขาเติบโตขึ้นไปในรูปแบบเดียวกับโลโก้ของ Nike ที่สะท้อนถึงความเคลื่อนไหวและพุ่งทะยานออกไปนั้นเอง
ลงทุนศาสตร์ – Investerest
ติดตามบทความดีดีกดที่นี่เลย FACEBOOK , OFFICIAL LINE และ WEBSITE
พิเศษ! เข้ากลุ่มเรียนหุ้นออนไลน์ฟรีกับลงทุนศาสตร์แบบไม่มีเงื่อนไขได้ที่ : เรียนหุ้นฟรีกับลงทุนศาสตร์
อ้างอิง
https://www.businessinsider.com/nike-founder-phil-knight-profile-2015-8#after-51-years-devoted-to-nike-the-77-year-old-knight-announced-his-plans-to-step-down-as-chairman-last-month-he-hasnt-given-up-the-reins-yet-but-nike-said-that-it-hopes-to-name-knights-replacement-by-2016-1117
https://www.sunsigns.org/famousbirthdays/d/profile/phil-knight/
https://www.referenceforbusiness.com/biography/F-L/Knight-Philip-H-1938.html
อัพเดทล่าสุดเมื่อ :
เกี่ยวกับผู้เขียน
ลงทุนศาสตร์
ผมเขียนบทความเกี่ยวกับการลงทุนตั้งแต่เบื้องต้น เหมาะสำหรับผู้ลงทุนหรือผู้ที่มีความสนใจที่จะลงทุนที่รักหรือมีทีท่าว่าจะรักในศาสตร์ของการลงทุนเหมือนกัน